W ciągu ostatnich dziesięciu lat marki prywatne detalistów rozwijały się w tempie dwukrotnie szybszym od słynnych marek producenckich. To wyzwanie, które wymaga niekonwencjonalnego i wyjątkowego podejścia zarówno od detalistów, jak i właścicieli marek producenckich. Dla jednych i drugich zjawisko to stwarza bowiem nowe szanse na ponowne określenie samych siebie i wprowadzenie prawdziwej innowacji do swojej oferty.

W książce omówiono zarówno niebezpieczeństwa, jak i nowe możliwości będące skutkiem gwałtownego wzrostu marek detalistów. Autorzy stworzyli konkretny program działania, który ma za zadanie pomóc wyższej kadrze zarządzającej detalistów i producentów marek w identyfikowaniu istniejących szans, skuteczniejszym przewidywaniu zagrożeń i radzeniu sobie z nimi.

Dokładnie omawiają podstawowe kwestie, takie jak:

• fakty i mity związane z marką prywatną,
• historia, teraźniejszość i przyszłe trendy,
• marka prywatna z perspektywy kupującego, detalisty i właścicielamarki producenckiej,
• globalne i społeczne uwarunkowania rozwoju marki prywatnej,
• zasady postępowania pozwalające wykorzystać szanse rynkowei zmaksymalizować własny potencjał,
• perspektywy na przyszłość - wspólne działanie detalistów i producentów.
Rozważania poparte są danymi pochodzącymi z różnych międzynarodowych źródeł oraz wynikami badań ankietowych przeprowadzonych w kilku krajach przez agencję Saatchi & Saatchi X, dzięki czemu książka stanowi cenne źródło aktualnej wiedzy na temat zjawiska marki prywatnej i wpływu, jaki wywiera ona na światowe rynki.
W naszej ofercie również wszystkie pozostałe książki wydawnictwa Wolters Kluwer. Gwarantujemy bardzo atrakcyjne ceny i błyskawiczną wysyłkę wszystkich książek wydawnictwa Wolters Kluwer! Zapraszamy do zakupów w naszej księgarni.